白酒贴牌模式怎么回事

白酒贴牌新闻 发布于:2018-02-11 14:45 浏览量:
现在市场中的白酒贴牌主要是以贴牌模式和擦边球盛行分了两个阶段,一是高端品牌利润空间巨大,给了贴牌产品巨大的想象空间,二是中国白酒产业大跃进之后,酒厂急需消化产能,与有一定资金实力和渠道能力的第三方合作发展品牌。但是在中国白酒业深度调整的当下,贴牌模式对于酒厂和合作商来说都是一个新的考验。
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现在的电视、电台、电商、网络购物等渠道宣传的各种茅台酒有近百种,一般的消费者要从中辨别真伪,显然难度巨大。目前茅台集团旗下共有9家子公司,268种品牌酒。那么茅台酒也少不了白酒贴牌,并且目前只有茅台技术开发公司及茅台保健酒公司可以贴牌以外,其他茅台旗下的子公司都不允许贴牌。目前茅台技术开发公司贴牌价格为50万~200万元/年,而茅台保健酒公司的贴牌价格则要高许多,大约为500万元/年。但是实际上,在贴牌战略上做出选择的不止茅台一家。不少听到的消息,江苏洋河股份有限公司也放开贴牌权限。为什么洋河也开始弄白酒贴牌?因为高端受限后,洋河战略酒“天之蓝”上不去,全国化步骤被生生砍断后,在保持对全国市场的中端和中高端持续渗透的前提下,以全国性的大品牌传播为拉力,辅以放开贴牌酒权限,通过与各地有优秀运营能力的经销商合作,以大量买断酒抢占各地中端和中低端市场份额,进而完善全国化布局的一招战略举措。
贴牌模式
在小编看来,贴牌模式对于酒厂来说,就是诱人的陷阱。酒厂和贴牌商的角色定位不同,酒厂应是追求品牌价值最优化,追求可持续盈利,而贴牌商追求的是市场利润最大化。在两者没有达成以品牌集群战略利益为核心的整合模式下,一旦酒厂达到业绩目的之后,肯定会选择隔离贴牌商;而贴牌商难免不追求短期利润,以次充好,以假乱真,这样无疑会削弱酒厂的品牌力。

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